这个夏天，AI界红出圈的网红毫无疑问是一台天猫精灵。

一个比人类还会玩梗的AI智能硬件，除了会靠着“我吃串串，你吃串串签签”登上热搜，还携手深圳卫视，用首场国内人工智能领域台网互动形态的电视直播发布会——《天猫精灵炫AI生活超级发布会》，让黑科技AI真的实现了C位出道。更有趣的是，后续它还会作为首位AI主播，为大家带来《我在，你说》AI脱口秀直播节目。这么会上热搜，登台电视发布会，还把自己捧成网红主播的黑科技AI产品，你见过么？

传播2.0，

AI电视首秀玩出IP营销新方式

一个好的传播要实现社会级的营销，必须要建立和消费者的连接点。天猫精灵，用国内人工智能领域首场台网互动形态的电视直播发布会，塑造了全新的与用户的连接点和记忆点。

实际上，这也是“天猫精灵”品牌的创建团队---阿里巴巴达摩院人工智能实验室的电视首秀。尽管是电视首秀，但阿里在人工智能领域也早算是“老司机”了。作为中国第一，全球第三出货量的智能音箱品牌，当人工智能领域的知名品牌天猫精灵遇上一场AI炫发布会，天猫精灵正在从传统的发布会模式转型，通过台网联动玩出了IP营销的新方式。

为了让AI也实现品牌IP化，阿里巴巴达摩院人工智能实验室推出第一位AI脱口秀主播——天猫精灵，还特别打造了《我在，你说》首档AI脱口秀直播节目，借助淘宝直播平台，通过创新的直播脱口秀&情景剧形态，生动演绎人工智能黑科技的IP魅力。

天猫精灵炫AI生活超级发布会，不再只是粗暴的对消费者进行教育，而是努力借助明星IP的影响力，让生活场景可视化，让品牌生活化。发布会中特意邀请天猫精灵首席体验官戚薇到场，花式演绎了当代职场精英女性的元气早晨。通过明星IP实现消费者场景的浸入体验，巧妙的把产品发布会打造成未来生活方式的现场体验展，将品牌IP化，在新的时代利用IP自制实现了自传播。

面对着AI的蓝海市场，阿里创新的从AI视角打造智能节目，拓展IP在消费者中的影响力，更容易激发大众的共鸣。当让人工智能这一科技前沿话题，化身成真实可感知的用户场景，依靠明星及炫酷的舞台舞美及节目内容制作，让用户更好的理解天猫精灵——不只是有趣的，更是又用的，不只是聪明的，更是懂你的。

不一样的内容，

台网联动+多屏互动重塑AI生活场景

拿什么来造一个AI黑科技硬件的出道之路，天猫精灵炫AI生活超级发布会，用真实可感的黑科技体验，真正的走进了用户的生活场景。

和传统的发布会拼命强调品牌立意不同，天猫精灵的这场发布会直接通过浸入式的科技体验，实现了用户对产品的理解。在发布会的直播上，天猫精灵盘活大众传媒如深圳卫视及对应广电资源，借助结合手机淘宝摇一摇互动，让广大电视用户在收看节目的同时摇动手机马上进入，参与摇一摇开宝箱及以旧换新活动，获取产品体验机会。利用如今年轻人的弹幕文化与观众亲密互动，也真正实现“边看、边玩、边拿、边买”的多样化互动形式。

创新科技不应该以纯粹酷炫的形态远离大众的日常生活，而是应该深深的融入于生活周围，“普惠科技”是天猫精灵诞生的唯一目的。通过创新的线下“天猫精灵以旧换新”活动，把开口即来的科技的乐趣带给更多的年轻人、老年人、孩子。

踏足21个省区，覆盖33个城市，黑科技满满的天猫精灵凭着“以旧换新”线下活动渗透到全国，触达更多没有接触过智能AI的人群，用老旧物品置换天猫精灵，所有被天猫精灵替代的产品都可以更换，从互动到产品教育，一举两得的活动让天猫精灵真的实现了低成本融入用户的生活。有了天猫精灵，可以实现个性化在线教育，未来孩子更有想象力和创造力。有了天猫精灵，爸爸妈妈不用再去学习智能家居如何使用，对它说说话，智能生活开口即来。

“以旧换新”使得天猫精灵能够变成家里的一份子，为你开启未来十年崭新的智慧生活，真正实现了AI黑科技助力你的每一天。

革新的多渠道，

用一场发布会撬开全民狂欢的“国民智能助手”

如果想要引爆一场新品发布会，除了用AI视角打造品牌IP内容，还要通过新媒体的多种渠道，实现一场全民狂欢。

天猫精灵炫AI生活超级发布会在微信、微博、QQ兴趣部落借助新媒体优质平台发声，用一场超级发布会撬开了全民的关注。截至目前，#炫AI生活#话题阅读量1.3亿，#天猫精灵#话题阅读量1.1亿，知名达人外发内容阅读量0.7亿，微信阅读量30万。而在百度指数、微博指数、微信指数，天猫精灵的品牌指数均全面创新高。

科技能不能改变生活，也许只有试试才知道！从AI视角的IP打造，到AI场景浸入式体验，天猫精灵炫AI生活超级发布会用教科书式的营销思路，把天猫精灵真的变成了国民精灵。